Gullsmed bransjen som helhet er en konservativ bransje, og Heyerdahl har et ønske om å være en nyskapende kraft i bransjen.
Thomas Heyerdahl var i behov av en identitet som sterkere kommuniserte kvaliteten i hans produkter. Mission ble kontaktet
høsten 2008.
-
Heyerdahl har latt seg inspirere av mote- og musikkbransjen, og hvordan disse aktørene har vært en viktig bidragsyter til
trendutviklingen de senere årene. Selv har han et sterkt engasjement for at gullsmed bransjen også skal bidra her. Nettopp
derfor har Juveler Heyerdahl vært ledende i Norge gjennom sitt samarbeid med aktører som Nokia og Apple. Deres iDiamond har
fått oppmerksomhet over hele kloden, og Heyerdahls produkter fåskjøpt på flere kontinenter, fra London til Hong Kong. Og,
selvsagt hjemme i Norge.
-
Designløsningen var inspirert av hans produkter, av fassettene i en diamant. Diamanten er den edleste juvel, og det var derfor
naturlig å ta utgangspunkt i denne. Målet med den nye identiteten var også - i tillegg til å bli et verktøy for å posisjonere
Heyerdahl som annerledes å nytenkende - å bli et samlende verktøy for alle retail- og produktaktivteter. Det var behov for
én, tydelig merkevare, nemlig Heyerdahl.
-
Den nye identiteten har foreløpig kommet til uttrykk gjennom en pilotbutikk på CC Vest i Oslo. Denne ble åpnet i desember
2008.